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新MacBook Pro定位尴尬?苹果究竟考虑的是什么

2017-10-13 10:31

  面向专业的 MacBook Pro 在 2016 年迎来了属于自己的大更新,苹果也一直在卖力地宣传着新的 Touch Bar 给专业用户们带来的便利。然而事实是,业界对新的 MacBook Pro 似乎并不满意。苹果如今的电脑阵容,是不是真的遇上了定位模糊的尴尬呢?

  时间 10 月 28 日凌晨发布的苹果新款 MacBook Pro 注定是未来很长一段时间内的讨论热点。新增加的 Touch Bar 增加了用户和设备的交互深度,扩展了笔记本电脑的操作多样性。凭借一个能够实时改变功能的触屏取代功能键,苹果再一次将决定权交给第三方开发者。我们已经用惯了的那些软件将会迎来怎样的全新操作方式?这都有赖开发者们的想象力了。

  不过也并非是一片叫好的声音。尽管苹果确实在非常努力地去迎合专业人士,它在主题中展示自己和 Adobe 公司就 Photoshop 的合作,让微软宣布旗下的办公套件悉数支持 Touch Bar,甚至还现场来了一把 DJ 打碟,但就是那些 MacBook Pro 要面向的对象们,他们还是觉得有些“不过瘾”。

  专业用户们抱怨最多的,莫过于 MacBook Pro 在定位上的不够,尤其是和微软那抢存在感一般的发布会相比时更是如此。微软通过 Surface Studio 宣告自己将大踏步地进军高端专业市场,而相比之下苹果则似乎保守了许多。我们知道专业用户对电脑的性能更新永远都是有需求的,更便利的操作方式他们也始终欢迎。因此,苹果那种似乎是在犹豫的态度,让人们颇有微词。

  PC 市场持续下滑这已经不是什么新闻了。电脑市场已经饱和,消费者们却没有多少换机的,在这种情况下销量不停在减少可以说是意料之中。有趣的是,苹果和微软都不约而同地选择了同一条线 —— 走高端专业市场。

  正如我们上文里所说的那样,专业用户对于设备的需求要比一般的消费者更大。无论是照片编辑还是视频编辑,或是 3D 制作,电脑机能似乎永远都不够用。作为长时间接触电脑,并且需要依靠这些设备来进行繁重工作的一个群体,他们对操作手段的需求不仅仅只是鼠标和键盘而已。正因为如此,各大厂商都在探索更丰富的互动方式。为此,苹果推出了 Touch Bar,而微软的回答则是一体机触屏化概念,Surface Dial 和 Surface Studio 的斜躺式支架。

  尽管如今的 PC 在普通消费者群体中已经日益被边缘化,但在这个市场里维持存在感仍旧是必要的,更何况出也并非没有,那就是高端市场。有数据指出,2016 年高端级别 PC 的出货量有可能将达到 11%,明年则将占到让人惊讶的 23%。

  对于专业工作的处理来说,Touch Bar 确实是一个很有趣的新特性,但这并不足够。在关键的机能方面,最高配备 Radeon Pro 455 显卡的新 MacBook Pro 似乎还差那么一些意思。为了追求能够比肩 Air 系列的纤薄,苹果无疑在硬件性能上有了一定的。

  更重要的是,新款 MacBook Pro 除 Touch Bar 之外,无论是 Touch ID 内置,开盖即开机,取消 USB-C 以外的接口,这些和“专业”似乎都没有非常大的的关系。“事实吧:苹果的新 MacBook Pro 不是为“Pro”们准备的,至少不全是为他们准备的。”CNet 的 Sean Hollister 写道。

  苹果电脑对于专业人士们来说很有吸引力,尤其是那些从事创意工作的人们。即使是 Mac 系列很久没有大更,它和 Windows 相比显得性能不足,价位过高的时候,艺术家、设计师、编辑们仍然坚定地站在苹果一边。

  苹果究竟在想些什么呢?人们似乎希望能够看到一个在高端市场里和微软刚正面的它,然而苹果或许另有打算。

  无论是 PC 还是智能手机,它们在主要市场中都或多或少地到了需求量下降的难题。新兴市场虽然是解决之道,但新兴市场中消费者不高的购买力和廉价竞争者们的强势却是绕不开的障碍。在这样的形势下,不少大厂都已经开始部署未来了。微软提出的是人工智能和增强现实,而苹果则是一如既往的务实,它给出的答案是简单和日常。

  从零售店的设计变化里我们就能看到苹果的一些转变,那就是社区化,营造一种融入感。库克曾说,苹果的目标就是要让自己的产品(或者说生态)融入每个人生活的方方面面。为此,苹果推出了许多看似叫好不叫座的产品,比如 Apple Watch,Apple TV 这些。前者关注我们的健康和生活日常,后者要改变我们看电视的方式。说到 Apple TV,苹果在这次发布会中推出的 TV 应用其实非常强大,它通过 Siri 集成和内容聚合,为我们提供了一个不需要频道和节目表,想看就看的体验。再加上通过 AirPods 苹果流露出的对“进入无线时代”的,以及它对人工智能的重视。苹果想要做什么,我们似乎可以看到一些端倪了。

  或许未来 MacBook 阵容将不再有详细的类型划分,因为苹果似乎并不打算真的完全朝向高端市场走去,它要顾及的是更广的大众。MacBook Air 的其中一个型号已经消失,MacBook Pro 变得越来越纤薄,变得更加大众化。苹果的“Pro”可能将不再“专业”,但它可能正指向一个和我们每个人都相关的目标。